이케아의 990원 조식 메뉴는 오픈후 1시간만 판매된다. 이 메뉴 구성에 수많은 인터넷 전문가들이 양이 적고 창렬이라며 쌍욕을 해댔지만 이 음식의 재료 원가를 계산했더니 재료만 1,200원이나오는 원가율 120%의 미친 적자 상품임이 밝혀졌다.

그러니까 이케아 입장에선 팔면 팔수록 손해인데 이 메뉴를 굳이 두는건 홍보 효과를 겸하기 때문이다.